Рекламный прирост

Согласно результатам последнего доклада PricewaterhouseCoopers, объем рынка рекламы в России к 2011 году превысит цифру $10 млрд. Согласно прогнозам аналитиков, отрасль будет демонстрировать уверенный и стабильный рост. Флагманом индустрии в ближайшие 5 лет останется телевидение. Рынок телерекламы к 2011 г. вырастет более чем в два раза, с $3 млрд до $6,4 млрд, хотя темпы роста будут постепенно снижаться.

Российский рынок телерекламы к 2011 г. вырастет более чем в два раза, с $3 млрд до $6,4 млрд, говорится в докладе PricewaterhouseCoopers Всемирная индустрия развлечений и СМИ: прогноз на 2007-2011 гг. . Телевидение же останется флагманом индустрии в ближайшие пять лет. Как объясняют авторы доклада, причиной тому стало появление в России новых телеканалов и увеличение времени вещания уже существующих. При этом темпы роста рынка телерекламы начнут снижаться начиная уже с этого года. В 2007 г. авторы доклада прогнозируют увеличение рынка на 25,4%, в 2008-м на 21,6%, а в 2011-м рост составит уже 10,3%. Связано это в первую очередь с законодательным ограничением количества рекламного времени в часе вещания, которое действует с этого года.

Развитие рынка наружной и радиорекламы в ближайшие пять лет несколько замедлится, предупреждает PwC. Насыщение рынка наружной рекламы приведет к тому, что уже в 2007 г. темпы его роста существенно снизятся, а к 2011 г. российский рынок станет самым медленно развивающимся в Восточной и Центральной Европе. PwC прогнозирует, что если в 2006 г. рынок наружки вырос на 18,9%, то в 2011 г. его рост составит лишь 2,7%. Объем рынка, по прогнозу PwC, вырастет незначительно с $1,2 млрд в 2007 г. до $1,4 млрд в 2011 г.

Куда лучше, по мнению PwC, перспективы у рынка радиорекламы: он будет увеличиваться в среднем на 13,6% в год и достигнет к 2011 г. $662 млн. В этом году объем рынка радиорекламы составит $449 млн.

Рынок рекламы в ежедневных газетах PwC оценивает в $370 млн в 2007 г. и в $471 млн в 2011 г. Средние темпы роста рынка рекламы в ежедневной периодике авторы оценивают в 6%. В журналах, по прогнозу PwC, рекламные доходы будут расти быстрее, в среднем на 8% в год, и к 2011 г. перевалят за $1 млрд. В этом году на размещении рекламы журналы заработают $739 млн.

Оценки и прогнозы PwC очень консервативны, говорят опрошенные Ведомостями участники рекламного рынка.

Аналитики PwC несколько недооценили объем рынка телерекламы, полагает Сергей Веселов, директор по маркетинговым исследованиям аналитического центра Видео Интернешнл . В 2006 г. объем рынка уже составлял $3,1 млрд, а по итогам I квартала этого года рост в долларах был 39%, рассуждает он. Если тенденция сохранится, то по итогам года будет около $4,3 млрд . Веселов добавляет, что такими темпами к 2011 г. объем рынка телерекламы достигнет $8 млрд. Удивление вызывает у Веселова и объяснение темпов роста, данное в отчете PwC. Увеличение числа каналов приводит к перераспределению расходов на рекламу, а не их росту , аргументирует он. Очень реалистичными, если даже не консервативными считает прогнозы PwC председатель совета директоров группы компаний BBDO Элла Стюарт. Она согласна с прогнозом авторов доклада относительно снижения темпов роста рынка наружной рекламы. Количество мест, где подобная реклама может быть размещена, ограничено физически, кроме того, есть и законодательные ограничения , объясняет она. В первой половине этого года рынок уже вырос более чем на 20%, говорит президент Hachette Filipacchi Shkulev Виктор Шкулев. Он полагает, что объем рекламы в журналах в этом году составит не менее $750 млн, а показатель в $1 млрд будет взят если не в 2008-м, то точно по итогам 2009-го .

МЕНЬШЕ БУМАГИ

Объем рынка ежедневных газет в России в 2007 г. составит $1,9 млрд. До 2011 г. он будет расти в среднем на 3% в год и достигнет $2,1 млрд. При этом тиражи ежедневных изданий будут падать в среднем на 0,4% в год. Если в 2007 г. общий тираж всех российских ежедневных газет, по оценке авторов доклада, составит 22,5 млн экземпляров, то в 2011 г. 22,1 млн. Нерекламные доходы газет в 2007 г. составят $1,5 млрд, а в 2011 г. $1,7 млрд. Большое будущее предрекают авторы исследования российскому рынку журналов. В 2007 г., по их прогнозу, объем рынка впервые превысит $1 млрд, а к 2011 г. достигнет $1,3 млрд. Правда, темпы роста по итогам текущего года PwC оценивает в 4,8% против 14,8% в 2006 г. и прогнозируемых 11% в 2008 г.