Интервью. Ирина Васенина, Progression: LИнтерес к рынку рекламы высок¦

Рост интереса рекламных компаний к заимствованиям и желание продать свой бизнес объяснила президент группы компаний по маркетинговым услугам Progression Ирина Васенина.

B&FM: Почему, на ваш взгляд, раньше компании не привлекали так активно инвесторов в бизнес, как сейчас?

Ирина Васенина: Рекламный рынок за последние пять-семь лет очень интенсивно развивается, его темпы роста действительно впечатляют. Еще в 2000 году рынок оценивался в $1,125 млрд, а уже через шесть лет - в $6,5 млрд. В процессе освоения рынка российские игроки думали прежде всего о завоевании доли на нем и об агрессивном росте собственного бизнеса. Все инвестировали собственные средства, тем более что Lвходной билет¦ в индустрию был минимальным. В такой ситуации компании редко задумывались о привлечении инвестиций или об Lупаковке¦ собственного бизнеса для финансового рынка.

B&FM: Для чего сейчас рекламистам понадобились инвестиции?

ИВ: В наш бизнес нужно было не так много инвестиций, он сам в себя инвестировал, и ему в этом помогал естественный рост экономики. Он не настолько капиталоемкий, внешние инвестиции не требовались. Кроме того, многие игроки, которые сегодня являются собственниками, тогда, в начале 1990-х, начинали этот бизнес в юном возрасте. И только спустя 15 лет некоторые из них стали задумываться о возможности продажи своих компаний. А когда у акционера встает такой вопрос, он начинает искать потенциальных инвесторов и повышать привлекательность собственного бизнеса для финансового рынка.

B&FM: Готовы ли, на ваш взгляд, российские агентства принимать предложения от иностранных инвесторов?

ИВ: Да, готовы. На сегодняшний день многие российские компании задумались о прозрачности и переходе на международные стандарты финансовой отчетности. Это связано с интересом со стороны финансовых институтов. Кроме того, это достаточно кропотливая работа, связанная с реструктуризацией бизнеса. Она требует сильных, квалифицированных финансовых специалистов, которых подчас не хватает на российском рынке. В перспективе данный процесс приведет к тому, что рынок окончательно будет поделен крупными международными холдингами.

B&FM: Какие способы привлечения капитала вы считаете наиболее успешными для рекламных агентств?

ИВ: Наиболее часто встречающаяся практика - это продажа доли в компании западным частным фондам или стратегическим партнерам. Конечно, размещение акций на бирже наиболее привлекательно для игроков. Особенно в ситуации, когда интерес к российскому рынку рекламы высок со стороны западных инвесторов.