"Пепси-Кола" и "Кока-Кола" нанесли ответный удар по "Николе"

Экспертный совет Федеральной антимонопольной службы (ФАС) России по применению законодательства о рекламе признал некорректными рекламные ролики кваса LНикола¦, производимого на ОАО LДека¦ (Великий Новгород).

Как сообщили 23 июня в пресс-службе ФАС России, на очередном заседании экспертного совета по применению законодательства о рекламе при ФАС России 21 июня были рассмотрены три рекламных ролика кваса LНикола¦, в которых проводится сравнение кваса LНикола¦ с напитками, объединенными обозначением Lкола¦.

LУчитывая, что в двух роликах из трех рассмотренных такое сравнение в рекламе осуществляется не по потребительским характеристикам продукции, а с использованием противопоставления сформированного эмоционально-негативного отношения к напиткам Lкола¦ и позитивного отношения к рекламируемому квасу, члены совета усмотрели в этих роликах некорректное сравнение рекламируемого товара с товарами других производителей¦, - сообщили в пресс-службе ФАС России.

Экспертный совет рекомендовал ФАС России возбудить производство по делу по факту распространения некорректной рекламы. По словам начальника управления контроля рекламы и недобросовестной конкуренции ФАС Сергея Пузыревского эксперты признали, что в слогане содержится некорректное сравнение кваса и напитков Lкола¦. LПо закону на возбуждение дела уйдет до месяца, еще около месяца - на вынесение окончательного решения¦. По его словам, в случае победы в суде ассоциации рекламодателей, LДека¦ заплатит штраф, размеры которого могут составить 400-5000 МРОТ.

Напомним, новгородский пивоваренный завод LДека¦ вывел на рынок квас под торговой маркой LНикола¦ в апреле 2005 года. В первой рекламной кампании в 2005-06 годах LКвас - не кола, пей LНиколу¦!¦, разработанной рекламным агентством Instinct и ОАО LДека¦, акцент был сделан на натуральности кваса (живого брожения) в противовес химическому составу импортных цветных напитков. Руководство предприятия заявило, что рекламный слоган был навеян произведением LGeneration П¦ Виктора Пелевина.

А в начале июня Ассоциация рекламодателей, в которую входят Coca-Cola и PepsiCo, попросила ФАС возбудить дело Lпо признакам нарушения законодательства о рекламе в отношении рекламы кваса LНикола¦. Рекламодателям не по нраву пришлись телевизионные ролики со слоганами LКвас - не кола, пей LНиколу¦ и LНет коланизации! Квас - здоровье нации!¦.

В обращении к ФАС говорилось о том, что в рекламных роликах LНиколы¦ содержатся некорректные сравнения Lс находящимися в обороте товарами, которые произведены другими изготовителями; порочат честь, достоинство и деловую репутацию лица, в том числе конкурента; являются актом недобросовестной конкуренции¦.

Гендиректор Ассоциации рекламодателей Светлана Завидова заявила, что в целом удовлетворена решением совета, Lоднако мы надеялись, что оно будет распространяться на все ролики LДеки¦L. Вице-президент по внешним связям PepsiCo Александр Шальнев, который также по совместительству является президентом Ассоциации рекламодателей, указал: LОбращение в ФАС инициировано ассоциацией, которая посчитала, что реклама кваса LНикола¦ не соответствует рекламному кодексу¦.

Это не первый конфликт производителей на рекламной почве. В начале мая этого года сеть Media Markt, фирменным знаком которой является поросенок, обратилась в ТУ ФАС Петербурга с просьбой привлечь к ответственности местного ритейлера LКалинка¦ за слоган LЗа свиньями на ферму, за бытовой техникой только в LКалинку¦!¦. ВБД потребовал у Sun Interbrew убрать из своего ролика, рекламирующего пиво LКлинское Ultra¦, слово Lйогурт¦. Лидера российского рынка йогуртов обидел закадровый текст: LНикто не отрицает, что йогурты полезны, но вы же не будете хвастаться: LНа выходных мы ездили с друзьями на дачу и выпили целый багажник йогуртов¦.